Kosztowne wizytówki grup telewizyjnych
Źródło: MediaRun.plData publikacji: 2 listopad 2009
Polsat i TVN wciąż jeszcze dokładają do swoich stacji biznesowych.
W trzecim kwartale średnia widownia Telewizji Biznes wynosiła niecałe 2,33 tys. osób, a konkurencyjnej TVN CNBC Biznes niecałe 1,47 tys. osób, podczas gdy ogólnoinformacyjne stacje należące do Polsatu i TVN przyciągały przed ekrany wielokrotnie więcej widzów (średnia widownia TVN 24 wynosiła ponad 160 tys. osób, a Polsatu News prawie 18,6 tys. osób) - wynika z danych AGB Nielsen Media Research.
Obie ekonomiczne
stacje - licząca pięć lat TV Biznes i ponaddwuletnia TVN CNBC Biznes - wciąż też na siebie nie zarabiają, choć kanał TVN oprócz wpływów z reklam ma dodatkowe wpływy z opłat
subskrypcyjnych od operatorów płatnej telewizji. - Z punktu widzenia media plannera umieszczanie takich kanałów w planowanych kampaniach jest często bezzasadne ze względu na ich niską oglądalność - tłumaczy Piotr Bieńko, szef domu mediowego Mediasense. Tomasz Tęcza, media manager w SPC House of Media, zauważa, że obecny czas kryzysu jest dla bardzo niszowych stacji wyjątkowo trudny.
Mimo to tnące koszty grupy telewizyjne akurat z tych kanałów nie rezygnują. Grupa TVN swoim stacjom tematycznym daje dwa lata na osiągnięcie rentowności. Jeśli kanał nie usamodzielni się finansowo w takim czasie, zostaje zamknięty - tak stało się w tym roku z TVN Lingua, a wcześniej z TVN Gra i TVN Med, który został zmieniony w projekt internetowy. W maju na spotkaniu z dziennikarzami Piotr Walter, ówczesny prezes TVN, przyznał, że uruchomiony jesienią 2007 roku kierowany przez Romana Młodkowskiego kanał TVN CNBC Biznes (na starcie TVN zainwestowała w niego kilka milionów złotych) może nie osiągnąć rentowności w terminie, ale grupa zrobi dla niego wyjątek i da mu więcej czasu, bo jest dla niej ważny. - Kanał TVN CNBC Biznes uzyskał więcej czasu na osiągnięcie rentowności, ponieważ działamy racjonalnie, a początkowe założenia odnośnie do tego kanału nie uwzględniały występującego obecnie spowolnienia na rynku reklamy. Nie ma oczywiście mowy o tym, byśmy prowadzili tu działalność o charakterze non profit. Jesteśmy głęboko przekonani o potencjale biznesowym i usatysfakcjonowani tempem dotychczasowego rozwoju tego przedsięwzięcia - mówi Karol Smoląg, rzecznik TVN. Jak dodaje, telewizja TVN CNBC Biznes nie osiągnęła jeszcze progu rentowności na poziomie EBITDA, ale systematycznie zwiększa przychody
, dając "realną perspektywę na rentowność w nieodległej przyszłości", i nie ma planów likwidacji tej stacji.
- Nie bez znaczenia jest tu też prestiż, który zapewnia możliwość
posługiwania się logo CNBC i pokazania, że TVN ma takiego partnera - uważa Tomasz Tęcza. Według ekspertów takie stacje to przede wszystkim wizytówki firm. Irytuje to nadawców. - Pozostaje jedynie przypomnieć, że takie same i - naszym zdaniem - równie "trafne" opinie pojawiały się w odniesieniu do kanałów informacyjnych - mówi Smoląg.
Zaletą kanałów biznesowych jest ich prestiżowa grupa docelowa. - Dobrze wygląda, gdy nadawca ma kanał ekonomiczny, można go pakietować i pokazywać, że dociera się do ciekawej, ważnej grupy ludzi. Takie stacje są sposobem dotarcia do bardzo trudno dostępnej grupy odbiorców. Problem w tym, że tę grupę chyba łatwiej można dziś złapać przy czytaniu prasy ekonomicznej i portali biznesowych - mówi Tęcza. Piotr Bieńko dodaje, że faktycznie zdarzają się sytuacje, gdy zamawiająca planowanie kampanii reklamowej firma zaznacza, że chce mieć reklamę właśnie w takim kanale.
Według Jerzego Sikory, prezesa TV Biznes, w Polsce raczej nie ma już jednak miejsca na kolejne takie stacje. Ostatnie miesiące pokazały też, że tego typu niszowe projekty telewizyjne mają rację bytu tylko w obrębie grup telewizyjnych. Jeszcze przed kryzysem gospodarczym zrozumiał to założyciel TV Biznes, prof. Piotr Chomczyński, biochemik, który w lutym 2007 roku sprzedał kanał grupie Polsat. Zygmunt Solorz-Żak dofinansował wtedy stację sumą liczoną w milionach złotych (zmodernizowane zostało m.in. studio na GPW). Teraz w grupie Polsat spółka Media Biznes, do której należy koncesja TV Biznes, jest konsolidowana z Polsatem News, a jej zespół obsługuje obie te stacje. - Takie stacje korzystają ze wsparcia
grupy i w ten sposób ich koszty są redukowane - dodaje Tomasz Tęcza.
